เกม iOS สร้างขึ้นใกล้ $1B ในช่วงการระบาดใหญ่ในสหรัฐอเมริกา

GameRefinery องค์กรวิเคราะห์ข้อมูลเกมโซเชียลที่มีชื่อเสียง และ LiftOff ซึ่งเป็นเครื่องมือเพิ่มประสิทธิภาพแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่และการตลาด เปิดเผยผลลัพธ์เกี่ยวกับประสิทธิภาพของเกมโซเชียลในช่วงวิกฤตสุขภาพในสัปดาห์นี้

การสำรวจพบว่าผู้ใช้ iOS ในสหรัฐอเมริกาใช้เงินประมาณ 1 พันล้านดอลลาร์ในการเล่นฟรี แอปพลิเคชั่นคาสิโนโซเชียล ตั้งแต่วันที่ 1 สิงหาคม 2020 ถึงวันที่ 31 กรกฎาคม 2021 แม้ว่าสิ่งนี้อาจดูขัดแย้งกัน แต่แอปฟรีก็สามารถสร้างรายได้จากแหล่งที่หลากหลาย

ผู้คนมักถูกทำร้ายด้วยโฆษณา ซึ่งผู้ผลิตแอปใช้เพื่อชดใช้ค่าใช้จ่ายของพวกเขา ผู้เล่นอาจทำการซื้อในแอปเพื่อพัฒนาการเล่นเกมหรือสถานะในเกม

ในช่วง 12 เดือนดังกล่าว รายได้จากแอปเกมโซเชียลทำสถิติใหม่สูงถึง 990 ล้านดอลลาร์

เกมโซเชียลอธิบาย

International Social Games Association กำหนดเกมโซเชียลเป็นเกมที่เล่นออนไลน์หรือบนอุปกรณ์มือถือและมีองค์ประกอบทางสังคม

ผู้คนมักจะเล่นหรือเล่นกับเพื่อนโดยตรง หรือมีส่วนร่วมในกระดานผู้นำ ห้องสนทนา หรือพูดคุยและเปรียบเทียบความคืบหน้าผ่านโซเชียลเน็ตเวิร์ก พวกเขาปรับปรุงประสบการณ์การเล่นเกมโดยอนุญาตให้ผู้เล่นเล่นร่วมกับหรือแข่งขันกับผู้อื่นได้พร้อมกันหรือเป็นช่วงๆ

ทำลายตัวเลข

ในช่วงเวลาดังกล่าวและแอปเกมโซเชียล 239 แอปที่ศึกษา ผู้ใช้ต้องได้รับการแสดงผลโฆษณามากกว่า 83 พันล้านครั้ง ตาม GameRefinery เพื่อให้ได้ข้อมูลเพิ่มเติม ผู้ใช้คลิกโฆษณาเกือบ 1.1 พันล้านรายการ

Joel Julkunen หัวหน้าฝ่ายวิเคราะห์เกมของ GameRefinery กล่าวว่าไม่แปลกใจเลยที่ คาสิโนมือถือ แอพต่างๆ กำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้นทั่วโลก เนื่องจากผลกระทบที่โรคระบาดทั่วโลกมีต่อการเล่นเกม

นอกจากนี้ เขายังกล่าวอีกว่าเนื่องจากพวกเขาเห็นการเคลื่อนไหวที่เพิ่มขึ้นในตลาดเฉพาะนี้ นักพัฒนามือถือและนักการตลาดในประเภทธุรกิจนี้จึงจำเป็นต้องวิเคราะห์ข้อมูลเชิงลึกใหม่เหล่านี้เพื่อใช้กลยุทธ์ระยะยาว

การสืบสวนพบว่าแม้ว่าอัตราการฉีดวัคซีนจะสูงขึ้นและสหรัฐอเมริกากลับสู่สภาวะปกติในช่วงต้นปี 2564 เกมโซเชียลยังคงมีแนวโน้มในเชิงบวก จากข้อมูลของ GameRefinery รายได้ของอุตสาหกรรมในไตรมาสที่สองของปี 2564 อยู่ที่กว่า 260 ล้านดอลลาร์

สิ่งที่น่าเป็นห่วงสำหรับนักการตลาดคือความจริงที่ว่าผู้ใช้เกมโซเชียลโดยเฉลี่ยมีอายุมากกว่าผู้ใช้เกมประเภทอื่นทั่วไป ตาม Refinery ในขณะที่ประชากรผู้ใช้ถูกแบ่ง 50/50 ระหว่างชายและหญิง มากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้เล่นเกมโซเชียลมีอายุเกิน 45 ปี

ในขณะที่การวิจัยวางกรอบในแง่ดีโดยอ้างว่าแสดงให้เห็นว่า "หมวดหมู่เกมมีความน่าดึงดูดใจในวงกว้าง" ทางสังคม แต่กลุ่มประชากรที่ต้องการมากที่สุดในธุรกิจโฆษณาคือกลุ่มอายุ 18 ถึง 34 ปีมาเป็นเวลานาน

ต้นทุนการได้มาซึ่งผู้ใช้

ในช่วงการระบาดใหญ่ แอปโซเชียลใช้เงินเป็นจำนวนมากในการจัดหาผู้ใช้ ด้วยแอปที่แข่งขันกันเพื่อแย่งชิงผู้ใช้ใหม่ ต้นทุนต่อการติดตั้ง (CPI) เฉลี่ยอยู่ที่ 11.09 ดอลลาร์ Wayne Qin ผู้ร่วมก่อตั้ง Triwin ให้เหตุผลในเรื่องนี้ โดยระบุว่าผู้ใช้คุณภาพสูงมักจะหมายถึง CPI ที่สูงขึ้น

การปรับเปลี่ยนโปรโตคอล IDFA ล่าสุดของ Apple เป็นข้อกังวลหลักสำหรับธุรกิจเกมโซเชียล iOS (ตัวระบุสำหรับผู้ลงโฆษณา) Apple รวมคุณสมบัติ "จำกัดการติดตามโฆษณา" ใน iOS 10 สำหรับลูกค้าที่ไม่ต้องการให้โฆษณาติดตาม

ในช่วงปลายปี 2020 Apple ประกาศว่าผู้ใช้ประมาณ 20% ได้เปิดใช้งานตัวเลือกนี้ ซึ่งจะหยุดโฆษณาเกมโซเชียลบางรายการไม่ให้เข้าถึงบุคคลเหล่านั้น ผลการวิจัยของโรงกลั่นคาดการณ์ว่าในอนาคต "Android จะผลักดัน iOS เป็นแพลตฟอร์มทางเลือกสำหรับแอปคาสิโน"